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靠醫(yī)療發(fā)家的奧林巴斯在中國(guó)意外地收獲了消費(fèi)電子市場(chǎng)。為了跑得更快，它決定修補(bǔ)自己的另外一條短腿——在中國(guó)做大醫(yī)療事業(yè)這一老本行

    也許不久后，去醫(yī)院進(jìn)行內(nèi)窺鏡檢查就不會(huì)那么痛苦了，你只需吞下一個(gè)直徑11毫米的膠囊。

    這個(gè)“異想天開(kāi)”的膠囊即將由一家日本公司——奧林巴斯推向市場(chǎng)。7月初，奧林巴斯（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理河原東告訴《商務(wù)周刊》：“膠囊內(nèi)鏡很快就會(huì)進(jìn)入中國(guó)并應(yīng)用于臨床，現(xiàn)在正在辦理手續(xù)上的審批過(guò)程，快今年內(nèi)產(chǎn)品將在國(guó)內(nèi)上市。”

    奧林巴斯？莫非我們要吞下去一個(gè)微型相機(jī)？

    在中國(guó)市場(chǎng)，人們了解更多的是奧林巴斯的數(shù)碼相機(jī)。這個(gè)耳熟能詳?shù)南M(fèi)電子品牌，卻是世界醫(yī)療內(nèi)窺鏡領(lǐng)域的。從1919年創(chuàng)建以來(lái)，奧林巴斯就基于“光學(xué)”技術(shù)展開(kāi)醫(yī)療突破，至今內(nèi)窺鏡已在世界市場(chǎng)上連續(xù)20年保持70%的高占有率。

    河原東告訴記者，膠囊內(nèi)鏡已經(jīng)在日本和歐美主要國(guó)家上市，它也將是奧林巴斯醫(yī)療事業(yè)力拓中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)里程碑產(chǎn)品。膠囊內(nèi)鏡是用來(lái)進(jìn)行腸胃檢查，它的形狀與藥用膠囊相似，集成了小型攝像元件、鏡頭、照明燈以及電池、無(wú)線發(fā)送電路等所有功能。目前，膠囊鏡主要是針對(duì)至今難以觀察到的小腸疾患進(jìn)行微創(chuàng)診斷。

    奧林巴斯希望，這款產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)后，能改善人們對(duì)于奧林巴斯品牌的單一印象。

    品牌失衡

    奧林巴斯是一家有88年歷史的日本光學(xué)廠商，其產(chǎn)品線從初的顯微鏡發(fā)展到今天涉足醫(yī)療、影像、生命科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。

    在日本本土及歐美市場(chǎng)，人們對(duì)于奧林巴斯品牌的了解要全面的多。尤其在日本，奧林巴斯醫(yī)療事業(yè)的度甚至超過(guò)了數(shù)碼影像。2007年，奧林巴斯在日本國(guó)內(nèi)開(kāi)展“BraveCircle防治大腸癌活動(dòng)”，范圍和影響力都非常大，其關(guān)注大腸癌的公益活動(dòng)在國(guó)外已經(jīng)成為一個(gè)品牌。

    “醫(yī)療和影像是奧林巴斯的兩大支柱產(chǎn)業(yè)。”河原東告訴記者，影像和醫(yī)療業(yè)務(wù)各自占到公司1/3強(qiáng)的業(yè)務(wù)比重，但這兩大產(chǎn)業(yè)在中國(guó)卻相對(duì)失衡——除了兩大業(yè)務(wù)對(duì)于奧林巴斯整體貢獻(xiàn)度上有所差別外，品牌度的差距更大。

    幾年前，一則由“野蠻女友”全智賢演繹的奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)廣告，讓奧林巴斯開(kāi)始走進(jìn)中國(guó)大眾消費(fèi)者視線。盡管醫(yī)療產(chǎn)品銷(xiāo)售份額占奧林巴斯中國(guó)業(yè)務(wù)的35%，僅僅落后于數(shù)碼影像8個(gè)百分點(diǎn)，但人們已經(jīng)習(xí)慣于把它定格為一家數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)商。奧林巴斯各地區(qū)年銷(xiāo)售額也暴露出了其中國(guó)業(yè)務(wù)的不足。2007年3月年度決算中，奧林巴斯在日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額為4147億日元，歐美為5077億日元，除日本外，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)僅為1144億日元。

    “奧林巴斯進(jìn)軍海外時(shí)是從比較大的成熟市場(chǎng)開(kāi)始的，中國(guó)相比歐美市場(chǎng)還存在差距，但是并不因此而放棄中國(guó)這個(gè)成長(zhǎng)中的新興市場(chǎng)。”河原東表示，一直以來(lái)，中國(guó)都是奧林巴斯十分看重的龐大市場(chǎng)。

    而作為力拓中國(guó)市場(chǎng)的一項(xiàng)首要的也是迫切的工作就是，在中國(guó)樹(shù)立奧林巴斯全面而統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。